联想斗士S8搅局，小米网络营销方寸已乱？

刘丽新 · 发表于 2014-5-8 20:53:05

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如今，互联网营销早已不再是小米的独舞。联想、华为都在网络上搭台唱戏，拉开架势在互联网营销中攻城拔寨。尤其，联想手机这艘一线品牌“航母”的快速转身，给小米带来极大的压制，从黄金斗士S8的推广营销就可以看出，联想手机最近可谓狠招频出，抢尽红米Note风头。而本就已经营销创新乏力的小米，在联想、华为的强压之下更是乱了章法，既定的发布会都要临时改期提前，手机营销大时代才刚刚启幕。
在这场斗争中，联想与小米展开了面对面的肉搏。在战略上，联想从一开始就以有自己研发自己供应链自己生产管理的一线大品牌的身份上场；从价格上，联想采取了比红米更优惠的低价策略，在超越小米配置的基础上用更低的价格冲击小米的营销定价体系；在供货上，一反小米“期货”概念销售方式，提供足够的现货直接供应，这也让把概念玩到极致的饥饿营销受到严重打击。在品牌上，国际上的口碑打出。
于是，一个从来没出现过的情况出现了，小米发布会选择了提前，而小米发布从来被认为是小米营销中的一个亮点。可以这样将，小米发布会提前的背后是一度被小米营销“扭曲”的手机市场正在被传统手机企业们的互联网营销“斧正”。一度被行业内外津津乐道的饥饿营销被以联想等企业为代表的现货销售有效压制，“为发烧而生”的概念被真正的高配低价产品取代，在真正的粉丝回馈面前，那些被忽悠的粉丝们也逐渐认清了营销的本来面目。
总之，市场可以被忽悠一时，但不可能忽悠一世。市场营销不仅仅是营销宣传，更不是仅仅依靠网络手法，最终还是要靠实打实的综合实力。
传统的手机巨头们在互联网营销的冲击下逐渐觉醒，以其人之道还制其人之身，互联网营销大师的小米将怎样应对呢？强压之下，小米提前发布会是不是其自乱阵脚的开始呢？