油茶产业的文旅之路

花儿开一下

   油茶产业的文旅，文旅是什么，简单来说就是文化旅游，具体值得是通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体之目的地的行为过程，在落地手段上，通常以体验异地文化、追求文化名人遗迹或参加当地的各种文化活动等等。由此可以得出，文旅的第一个核心是目的地，然后是在目的地进行创意加工，使消费者得到物质享受跟精神享受的统一。结合油茶产业，目的地我们肯定是有的，油茶山就是最好的目的地，我们需要的是要给油茶产业创意赋能，将油茶产业赋予文化体验。

   现在我们可以看得出来，油茶文旅之路实际上我们可能已经完成一半了，就是硬件建设，油茶基地就是最好的文旅硬件，缺的是软件。现实中，打造一个风景优美的油茶基地不难，难得是如何文创赋能。这些年多少特色小镇、田园综合体一败涂地，他们缺钱吗？硬件一个比一个豪华，但是没有灵魂。我们这些年各种油茶小镇也蜂拥而来，有看到哪一个是真的成功吗？油茶文旅不缺硬件，缺的是在地文化的转化、自主性的IP，跨界创新、建立专业的创意及运营团队。这个领域，人才比钱更重要，硬件解决不了的问题，人才跟软件能够解决。

二、文旅不只是观光体验更是美好生活的追求

   油茶文旅之路难走，不单单是因为文化的缺失，文化是一个核心，它还需要产业体系作为支撑、需要一个运营体系。文旅产品是否成功的标准很好判定，就是能否吸引大量的目标游客，让他们形成连贯的的体验并且产生二次消费，这里面涉及到创意、研发、生产、服务、售后等等环节，这些对油茶行业的山大王来说，是很痛苦的，有多少油茶基地是平时都是空无一人、只有抚育或者采摘期才有人的？或许山大王又会说：这个要投入啊，而且我不懂啊，我现在都已经掉坑了还要投多少才是个头？这个问题，没有人能回答，用佛家的一句话来说，缘起缘灭，自有定数，看山大王们怎么想了。

   现在的旅游，已经不是传统的观光体验的需求，过去观光时代的门票经济、一群人凑到一个地方凑热闹看一眼的时代已经过去，只要有个手机有什么是看不到的？现在要的是什么？十九大已经说的很清楚，人民群众要的是美好生活，比如我生活有点压抑、郁闷了，我要过另一种生活解解压，然后就去一个山里住几天。因此不管小镇、基地还是景区，本质是提供不同方式的沉浸式的生活体验，这一块我们确实是要向台湾学习，2017年在深圳我接触到台湾蝴蝶庄园的创始人廖嘉展老师，接触到他的蝴蝶庄园的运营理念，在硬件上面他不追求豪华，但生态环境是最适合蝴蝶生长的，面积也才70多亩，台湾学生可以在庄园里面学习到最全面的蝴蝶知识。这就是把一个小产品做精做透的结果，不少日本的学生也是慕名而来，去他那里体验蝴蝶的美。

三、产业融合跟服务融合节约成本也能共同提升

   那么，油茶跟文旅该怎么结合，按照原文化和旅游部部长雒树刚的话来说，就是要做到五个融合：理念融合、产业融合、服务融合、交流融合、市场融合。这其中产业融合、服务融合是核心。产业融合就是要寻找油茶跟文旅之间的共同液态跟产业融合，比如油茶美食，即是油茶产品又是旅游必不可少的环节，这里面最容易融合的就是现在新兴的民宿、研学、康养等，市场需求也巨大。服务融合也好理解，工人平时抚育采摘旺季服务于油茶基地，闲时就服务于游客。“宜融则融，能融尽融”，以文化为灵魂，以油茶产业为载体，共同提升，开发特色鲜明的文旅产品跟油茶产品。同时，在运作的时候同时要坚持几个原则：

第一，定位准确，主题鲜明。农耕文化是我们中华民族的根，在建设和经营的过程中，要将传统文化融入项目，同时把产品作为自己的的艺术作品，让客人充分享受到艺术和传统，使游客始终充满新奇感。

第二，深度体验，以农为本。文旅产品不单单是休闲游玩，而且是实践、学习的好场所，在园区里面设置各类亲子、娱乐设施，定期举办各类油茶美食节、文化节。

第三，精深加工，延长产业链。油茶产业跟文旅可以融合出来的产品很多，美食有茶油炸米果、茶油泡木耳花生、茶油糕点等等，洗护产品有茶油唇膏、茶油手工皂、茶枯洗发、茶油护肤精华等等，其中美食、手工皂等都可以diy。

第四，规划先行，建立运营体系。规划要制定近、中、远期的规划，内容包括指导思想、思想定位、开发原则、项目设置、效益分析等，使油茶文旅项目走向正规化和程序化。建设的时候精心设计、精心施工，并且尽量挖掘当地的资源优势，如温泉、森林、溪流、古树、古驿道等等。进行点线面的串联营销。

第五，产研结合，少走弯路。要相信科技的力量，联合一些科研机构、高校建立战略合作，专家学者的视觉跟丰富的理论肯定能给油茶山大王更多建议，这样在项目的功能、方向、形式到规划、行销策略等等，才能更在完善，少走弯路。

第六，特产做强，节会做精。特产要用有机理念、科技化的生物理念，把油茶特产做成具有高附加值的品牌农业和特色体验的休闲农业；油茶花节每年都可以举行一次，漫山遍野白花花油茶树相当美。

   最后需要强调的是，文创跟文旅是不分家的，这几年故宫的火爆有目共睹，通过新的科技手段、跨界合作，以“卖萌+搞笑”的方式出现在公众面前。如“朕知道了”、“朕亦甚想你”等经典金句，迅速俘获一大批忠实粉丝的同时，也收获了巨大的商业价值。文创加上文旅，助力油茶产业，能够有效的推动乡村振兴。